Согласно отчету 2021 Global Gaming Market Report, опубликованному Newzoo в июле 2021 года: в 2021 году ожидается, что доходы от мобильных игр составят 90,7 млрд. долларов США, что на 4,4% больше по сравнению с прошлым годом. Доходы от мобильных игр составят более 50% от общего мирового дохода от игр.
Источник: Newzoo
Глобальная пандемия Covid-19 сильно повлияла на разработку и распространение игр, особенно консольных и компьютерных. По сравнению с разработкой мобильных игр, создание игр для консолей и ПК в большей степени зависит от большой команды, большего бюджета и трансграничного сотрудничества. Кроме того, глобальный дефицит чипов усугубил ситуацию, сократив поставки товаров потребительской электроники, включая консольные игры нового поколения и высокопроизводительное игровое оборудование для ПК.
По вышеуказанным причинам доход рынка консольных игр составил 49,2 млрд. долларов США, что на 8,9% меньше по сравнению с прошлым годом, а доход рынка компьютерных игр составил 35,9 млрд. долларов США, что на 2,8% меньше по сравнению с прошлым годом. Напротив, в сфере мобильных игр, рост за год на 4,7% и 2,0% наблюдается в играх для смартфонов и планшетов, соответственно, и это единственные две категории игровых продуктов, в которых наблюдается какой-либо рост.
Благодаря высоким доходам и эффективности разработки, мобильные игры становятся востребованными все большим количеством игровых компаний, и китайские компании демонстрируют самые выдающиеся результаты в этой области. Согласно отчету 2020 China Game Industry Report, опубликованному CGIGC: в 2020 году фактический доход от продаж игр за рубежом, разработанных китайскими компаниями самостоятельно, достиг 15,450 миллиардов долларов США, что на 33,25% выше по сравнению с прошлым годом, а фактический доход от продаж на внутреннем рынке достиг приблизительно 37 миллиардов долларов США, что на 26,74% выше по сравнению с прошлым годом.
Согласно статистике, в 2020 году совокупный доход китайских компаний от самостоятельно разработанных игр достиг 52,4 млрд долларов США, из которых 30% (15,450 млрд) составил совокупный доход от продаж китайских мобильных игр за рубежом.
Помимо качества самих игр, еще одной причиной, по которой китайские компании выделяются в глобальном мобильном маркетинге, является их чрезвычайно эффективная рекламная стратегия. Согласно данным 2021H1 Global Advertising-Insights, опубликованным SocialPeta, около 80% рекламодателей из TOP-50 являются китайскими компаниями, и их реклама в основном относится к таким типам продуктов, как SLG, карточные игры и MMORPG.
На основе данных SocialPeta, ведущей мировой рекламной и маркетинговой платформы, в приведенном ниже тексте исследуется, как популярные китайские мобильные продукты могут добиться дальнейшего успеха с помощью внедрения рекламы.
Согласно рейтингу SocialPeta по глобальному внедрению рекламы в мобильные игры в первой половине 2021 года, все ТОП-10 рекламодателей из Китая. В этом списке 4 игры принадлежат компании SpinX Games Limited, и три из них входят в тройку лидеров.
SpinX Games Limited была основана в Пекине в 2014 году. Благодаря совершенствованию разработки продуктов и эффективной политике покупки трафика, компания постоянно поддерживает совокупный годовой темп роста на уровне 40%.
В течение шести месяцев подряд с марта 2020 года SpinX Games Limited поддерживала ежемесячный доход в размере 20 миллионов долларов США. В США крупнейшем в мире рынке казино-игр Cash Frenzy и Lotsa Slots от SpinX Games Limited занимают 6-е и 17-е места в списке бестселлеров казино-игр соответственно.
Если говорить о самых важных мобильных играх 2020 года, то Genshin Impact от miHoYo является продуктом, который нельзя обойти вниманием, поскольку он не только повысил общие ожидания игроков от мобильных игр, но и расширил глобальное влияние культуры ACG.
Как высококачественная игра, в которой основное внимание уделяется сюжету и исследованию открытого мира, последующие обновления Genshin Impact будут происходить медленнее, чем у других мобильных игр. По мере того, как все больше и больше игроков завершают всю историю игры, если не будет нового контента, потеря основных пользователей окажется неизбежной.
Для того чтобы постоянно привлекать новых игроков по всему миру и предоставлять последние обновления контента существующим игрокам, покупка трафика стала лучшим выбором для Genshin Impact. Согласно 360-дневному рекламному направлению игры на платформе SocialPeta, количество предоставленных материалов значительно увеличилось с начала января 2021 года и достигло пика в середине апреля (более 1 200 рекламных материалов в день).
Источник: SocialPeta- модуль
анализа рекламодателей, 360-дневное рекламное направление Genshin
Impact на платформе iOS
С точки зрения дистрибуции в странах, размещение рекламных материалов в основном сосредоточено в странах Европы и Америки, включая США, Канаду, Австралию и т. д., за ними следуют страны Азиатско-Тихоокеанского региона, такие как Южная Корея, Сингапур и Малайзия.
Источник: SocialPeta- модуль
анализа рекламодателей, 360-дневное рекламное направление Genshin
Impact на платформе iOS
Возьмем для примера рынок США. В феврале Genshin Impact была обновлена до версии 1.3.0, и ее рекламные поставки также начали расти, подняв позицию игры в рейтинге бесплатных игр с 60+ до 13.
Источник: Qimai динамика позиции
Genshin Impact в рейтинге американского App Store
Помимо Genshin Impact, другие крупные игры, такие как PUBG Mobile, Call of Duty: Mobile и League of Legends: Wild Rift, также разместили значительно больше рекламных материалов в первой половине этого года.
Для китайских игр, выходящих на зарубежные рынки, SLG всегда была категорией с самым высоким доходом. Согласно списку TOP-30 китайских игр с наибольшим доходом за рубежом, опубликованному Sensor Tower, около половины игр используют SLG в качестве основной игровой механики.
Стиль геймплея SLG определяет, что она содержит много PVP-контента, поэтому необходимо постоянно привлекать новых игроков, и эта потребность делает покупку трафика еще одной необходимой способностью продуктов SLG. В то же время, SLG часто имеет длительный жизненный цикл. SLG-игра может поддерживаться более 3 лет, а некоторые высококачественные продукты могут поддерживаться более 5 лет.
Возьмем Lords Mobile: Kingdom Wars в качестве примера. Изданная китайской компанией IGG, она была официально запущена в марте 2016 года. Одновременно с запуском началось рекламное внедрение продукта во множество каналов по всему миру. К настоящему времени, согласно данным, полученным SocialPeta, общее время размещения рекламы этого продукта на Android достигло почти 2000 дней, а количество креативных идей, созданных для этой рекламы, также превысило 100 000.
Источник: SocialPeta- анализ
рекламы Lords Mobile на платформе Android
Благодаря долгосрочной, эффективной и стабильной рекламе игра сохранила выдающиеся показатели доходов. В 2021 году совокупный глобальный доход игры превысил 2 миллиарда долларов США, и такой отличный результат неотделим от качественной и эффективной стратегии покупки трафика. Если посмотреть на рекламные материалы, созданные для игры в 2021 году, то можно увидеть, что материалы, связанные с защитой башен, в целом пользуются наибольшим спросом: многих новых игроков привлекают сцены с массовым наступлением врагов и выбором боевых стратегий.
В раннем интервью для СМИ вице-президент IGG Эдвин также заявил: Чтобы занять лидирующие позиции на высококонкурентном мировом рынке, помимо обеспечения качества продукции, мы также должны проделать хорошую работу по разработке стратегий распространения для подкатегорий, включая, в частности, настройку локализации, демографическую настройку для пользователей и совершенствование разработки контента на основе тем продукта.
Поскольку пандемия Covid-19 коренным образом изменила режим работы и отдыха людей, мобильные игры, которые уже пользуются большой популярностью, получили больше возможностей для роста. Более того, благодаря популяризации и постоянного улучшения мобильных устройств, а также официальному применению технологии 5G, мобильные игры теперь готовы преодолеть технические ограничения и стать настоящим аналогом консольных и компьютерных игр.
Поскольку глобализация игровой индустрии продолжает ускоряться, все больше и больше игр должны идти дальше, чем просто удовлетворять потребности отечественных игроков. Остается надеяться, что все больше игровых компаний смогут сделать свои продукты популярными во всем мире, правильно используя покупку трафика.
Если вас интересуют креативы для мобильных игр, посетите сайт SocialPeta.
|
|
|
|
|
|
Компания HoYoverse анонсировала крупное обновление версии Луна VIII для Genshin Impact, получившее название Лето! Возвращение? Фонтиналия!. Патч выйдет 1 июля 2026 года и добавит в игру масштабную постоянную локацию за пределами Тейвата, пятизвездочного персонажа Сандроне, уникальную боевую реакцию, а также крупный летний фестиваль.
HoYoverse представила подробности версии Луна VII под названием Истина среди страниц Пураны для приключенческого ролевого экшена с открытым миром Genshin Impact. Обновление выйдет 20 мая 2026 года и вернет игроков обратно в регион Сумеру, где разворачивается масштабный кризис. Малая властительница Кусанали необъяснимым образом погрузилась в беспробудный сон. На фоне нарастающего хаоса в стране мудрости объя
HoYoverse провела прямую трансляцию, посвященную следующей главе приключенческой RPG с открытым миром Genshin Impact. Главным анонсом стала дата выхода Снежной долгожданный Крио регион станет доступен игрокам 12 августа 2026 года. Разработчики подчеркнули, что это обновление не просто добавит новую территорию, но и ознаменует кульминацию сюжетных линий, тянущихся с самого релиза игры. В центре истории окаже
Компания HoYoverse представила подробности следующего обновления Луна VI под названием Песня полой луны: Рондо Предсказанная встреча для приключенческого ролевого экшена Genshin Impact. Апдейт выйдет 8 апреля 2026 года и отправит игроков к Терновому порту, крупному торговому узлу на севере Мондштадта, и загадочному Храму пространства. Последний расположен высоко над облаками и представляет собой комплекс за
Компания HoYoverse представила подробности крупного обновления Луна V под названием Песня полой луны: Вариация Возвращение ловца ветра для Genshin Impact. Патч будет установлен 25 февраля 2026 года и добавит в игру долгожданного великого магистра Ордо Фавониус. Варка пополнит ростер игровых персонажей как пятизвездочный герой стихии Анемо, использующий в бою двуручный меч. Его сюжетная линия раскроется в пе
Руководство компании miHoYo, работающей под глобальным брендом HoYoverse, опубликовало официальный отчет о результатах внутреннего расследования случаев должностных преступлений. В ходе масштабной проверки системы корпоративного контроля были выявлены факты взяточничества и злоупотребления полномочиями среди персонала. По итогам разби
В рамках конференции разработчиков GDC 2026 подразделение Tencent Cloud продемонстрировало пакет технологических решений, призванных изменить подходы к созданию и поддержке многопользовательских проектов. Основное внимание было уделено обновленной системе GVoice, которая эволюционировала из обычного голосового движка в комплексную мультимедийную платформу. Технология уже интегрирована в такие крупные тайтлы, как
Tencent Games анонсировала участие в gamescom 2025 с крупнейшим стендом в своей истории. С 20 по 24 августа в Кёльне компания представит более десятка проектов от внутренних и партнёрских студий, включая новинки, обновления популярных франшиз и передовые технологии для геймдева.
На выставке Tencent не только проведёт игровые демонстрации, но и примет участие в обсуждениях по устойчиво
Разработчики мобильной игры в жанре Королевская битва под названием PUBG Mobile официально анонсировали коллаборацию с аниме-сериалом Семья шпиона (Spy Family). К сожалению, никаких подробностей они пока не раскрыли, поэтому остается лишь ждать дальнейших новостей. Однако, учитывая опыт прошлых подобных ивентов, стоит ожидать тематическую косметику и, возможно, временный режим.
Аниме-сериал Семья шп
В Южной Корее исторически сложилось, что лидерами игровой
индустрии по продажам и капитализации являются так называемые 3N:
Nexon, Netmarble, NCSOFT. Но в последние несколько лет все три
компании испытывают проблемы с популярностью их игр и успехами в
финансовом плане.
Южнокорейский портал gamemeca.com проанализировал изменения капитализаций ко
Как сообщает ТАСС, компанию Proxima Beta, которая является
издателем видеоигры PUBG
Mobile, оштрафовали на 1 миллион рублей за отказ локализовать в
РФ персональные данные российских пользователей.
Суд признал виновной компанию Proxima Beta по ч. 8 ст. 13.11 КоАП РФ (невыполнение оператором при сборе персональных данных обязанности по обеспечению записи, систематизации, накопления, хране
Мобильная королевская битва PUBG Mobile стала первой игрой в России, которая была внесена Роскомнадзором в реестр организаторов распространения информации (ОРИ). Об этом сообщает Коммерсантъ со ссылкой на проект Роскомсвобода (объявлен иностранным агентом). Игра была добавлена в рее
Компания Activision готовит для мобильного многопользовательского шутера от первого лица Call of Duty: Mobile очередную коллаборацию. На этот раз нас ждет совместное событие с популярной jRPG Persona 5 Royal. Разработчики опубликовали короткий тизер, но пока не стали раскрывать детали и точную дату запуска.
Итальянское антимонопольное ведомство Autorit Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) запустило расследование в отношении Activision Blizzard. Поводом стали методы монетизации мобильных игр Diablo Immortal и Call of Duty: Mobile, которые, по мнению регулятора, могут нарушать права потребителей.
В мобильном многопользовательском шутере от первого лица Call of Duty: Mobile стартовал седьмой сезон под названием Город Новый Горизонт. Обновление предлагает коллаборацию с популярным аниме-сериалом Призрак в доспехах (Ghost in the Shell), позволяющую получить в боевом пропуске персонажей Мотоко и Бато с оригинальной озвучкой. Кроме того, в режиме Королевская битва появился новый тематический киберго
Activision объявила дату начала второго сезона 2022 года в мобильном многопользовательском шутере от первого лица Call of Duty: Mobile, а также раскрыла первые подробности. Сезон начнется 24 февраля 2022 года (3:00 МСК) и добавит в игру много нового контента. Кратко пройдемся по основным нововведениям:
В мобильном многопользовательском шутере от первого лица Call of Duty: Mobile начинается первый сезон 2022 года под названием Налет. Произойдет это уже 20 января в 3:00 по московскому времени.
Во время сезона у игроков будет возможность заработать 50 новых уровней наград боевого пропуска, в том числе новых исполнителей, таких как Макаров Кинг-фиш и Юрий Браток, два новых оружия ППШ-41 SMG и штурмовую
Activision объявила о старте 10-го сезона Тени возвращаются в мобильном многопользовательском шутере от первого лица Call of Duty: Mobile. В обновлении было добавлено много нового контента как временного, так и постоянного.
В игре появился новый режим под названием Контроль, знакомый игрокам серии по Call of Du
Мобильная MOBA League of Legends: Wild Rift получила крупное обновление 5.1 По ту сторону Погибели. В серии патчей разработчики планируют добавить трех персонажей, связанных общей тематикой, и первой из них стала Калиста. Она является стрелком дальнего боя, обладающей следующими умениями:
Компания Riot Games выпустила обновление 5.0c для мобильной MOBA League of Legends: Wild Rift. Оно добавило в игру нового чемпиона по имени Киндред. По сути это два персонажа, духи-близнецы Овечка и Волк, поэтому в официальных материалах к ним обращаются во множественном числе.
Умения Киндред следующие:
Разработчики мобильной MOBA League of Legends: Wild Rift выпустили обновление, добавляющее нового чемпиона по имени Талон. В старшей версии игры он появился еще в 2011 году, но теперь и владельцы устройств под управлением iOS и Android могут поиграть за этого безжалостного убийцу.
Умения Талона следующие:
Компания Riot Games официально анонсировала следующее крупное обновление 5.0 для мобильной MOBA League of Legends: Wild Rift, которое получило название Новые вершины. Как и всегда, оно будет разбито на несколько патчей, выходящих постепенно.
Все подробности обновления вы можете узнать из десятиминутного ролика, расположенного ниже. Мы лишь кратко отметим основные изменения:
Riot Games выпустила крупное обновление 4.4B для мобильной MOBA League of Legends: Wild Rift, вместе с которым была добавлена новая героиня по имени Сивир. Напомним, что она была одним из стартовых чемпионов в оригинальной League of Legends для PC.
Сивир является стрелком и обладает следующими навыками:
Компания Riot Games выпустила крупное обновление 4.4 для мобильной MOBA League of Legends: Wild Rift, которое не только добавило нового чемпиона, но и запустило события в честь празднование третьей годовщины. Со всеми изменениями вы можете ознакомиться на
